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Par contenu dupliqué ou en double, on entend des blocs de contenu importants, appartenant à un même site, répartis sur plusieurs pages, et qui sont identiques ou sensiblement similaires. Ces duplications ne sont pas obligatoirement malveillantes (il peut par exemple y avoir un contenu identique pour la version affichée et pour la version imprimable). Google recommande de recourir à la " canonicalisation " pour lui signaler ces doublons car si le contenu est délibérément dupliqué afin de manipuler le classement du site ou d'augmenter le trafic, les moteurs de recherche considèrent la pratique comme trompeuse avec risque sur l'indexation et le classement du sites