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Expression traditionnellement utilisée pour décrire la partie supérieure d'un journal. En terminologie e-mail ou web marketing, cela désigne la zone de contenu qui est visible avant le défilement. Elles désignent également l’emplacement publicitaire du haut de l'écran. Mais à cause du comportement aveugle comme emplacements publicitaires pour ces bannières, elles ne sont pas aussi performantes que les annonces intégrées dans le contenu.
Si les annonces se confondent dans le contenu elles sont en effet généralement plus efficaces.