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Procédé consistant à exploiter les inefficiences du marché en achetant et en revendant une marchandise pour un profit. En ce qui concerne le marché du SEO, de nombreux sites offrant un contenu très mince achètent pour quelques pour cent un flux Overture ou des annonces AdSense et proposent à la revente une part de ce trafic sur des publicités vendues beaucoup plus cher. L’essentiel du trafic des Moteurs de recherche dédiés au shopping provient de l'arbitrage.