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Désigne la capacité d'une page ou d'un domaine à bien se classer dans les moteurs de recherche. Les cinq grands facteurs associés au site et qui génèrent l’autorité d’une page sont : l'équité des liens, l'âge du site, les tendances du trafic, l'historique du site, la publication d’un contenu original et de qualité. Les moteurs de recherche peaufinent constamment leurs algorithmes pour essayer d'équilibrer une pertinence basée à la fois sur l'autorité locale (objet précis mais restreint) et sur l'autorité globale (grande audience) sur l'ensemble du Web. Des sites peuvent être considérés comme des autorités " topiques " ou des autorités " générales ". Par exemple, Wikipedia et DMOZ sont considérés comme grands sites d'autorité généraux.