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Technique de marketing où en réponse à une recherche un site propose des pages d’information utiles et pertinentes dans le but d'amener les visiteurs à croire que le site est désintéressé, et amener ainsi les visiteurs à le promouvoir (par exemple en se reliant à lui ou en le partageant avec des amis), puis ultérieurement, le doter d’une dimension commerciale une fois sont autorité bien assise. Il est en effet généralement plus facile d'obtenir des liens vers des sites d'information que vers des sites commerciaux. Certains nouveaux sites cherchent donc à asseoir leur autorité le plus rapidement possible en se faisant connaître comme fournisseur d’informations de qualité, mais non commerciales, en vue de gagner de l'influence et d'essayer plus tard de monétiser leur position sur le marché.