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Cost per action. Coût par action. L'efficacité de nombreuses formes de publicité en ligne est mesurée sur la base du coût par action. De nombreux programmes de marketing d'affiliation et d’annonces contextuelles reposent sur la base du coût par action. Une action peut être n'importe quoi : un clic sur une annonce, le remplissage d’un formulaire, l'achat d'un produit, l’entrée d’une adresse email ou d’un numéro de téléphone, etc.