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Lien entrant. Lien pointant depuis un autre site vers un site.
La plupart des moteurs de recherche permettent d’identifier quels liens pointent vers un document en utilisant la fonction " link ". Par exemple, en utilisant la requête suivante link:www.chanel.com, Google met en évidence environ 900 liens pointant sur la page d'accueil de la célèbre marque (liens internes et les liens entrants). Pour connaître dans le détail les liens sur, par exemple, Chanel 5, la requête serait : link:http://www.chanel.com/en_US/fragrance-beauty/Fragrance-N%C2%B05-88109 et montrerait une dizaine de liens pointant vers la page précise du site relative au parfum. En raison de problèmes liés aux URL canoniques www.site.com et site.com peuvent montrer des liens différents. Typiquement Google montre un échantillonnage de liens beaucoup plus restreint que ses moteurs concurrents, mais le moteur connaît et compte de nombreux autres liens qu’il ne présente pas lorsque l’on utilise sa fonction " link : ".