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Par analogie avec la propagation virale (biologique ou informatique), forme de publicité où c’est le consommateur qui contribue à la diffusion d’une idée, d’un article ou de produits en renvoyant à son réseau de connaissances l’information qu’il vient de découvrir. Les causes sont aussi nombreuses qu’inattendues : l’internaute a trouvé l’information exceptionnelle, ou drôle, ou stupéfiante et veut en faire profiter le plus grand nombre. Constitue l’un des paradigmes du SEO par sa puissance et sa vitesse