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ou link building. Technique d’augmentation du nombre de liens menant vers un site web, de préférence à partir de sites dont le public correspond à celui visé. Encore appelé tissage de liens entre sites, c’est l’un des fondamentaux du SEO. L’enjeu est important, Google en faisant même l’un des critères majeurs sur lequel repose le ranking d’un site. Google reconnaît que dans son algorithme de référencement, la qualité d’un site repose encore principalement sur les liens pertinents, lui renvoyant un signal significatif sur la qualité d'un site.