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Return On Investment. Notion économique fondamentale pour l’appréciation de la rentabilité d’un projet en général. En termes de SEO, les mesures de la rentabilité d’une campagne publicitaire ou marketing, d’un coût de référencement sont tout aussi importants que pour n’importe quel autre investissement. Mais les instruments de mesure sont différents : les spécialistes du marketing SEO préfèrent mesurer leurs résultats en utilisant des calculs sophistiqués d'élasticité des bénéfices (profit elasticity).